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    卖文创开火锅店 故宫出了多少"爆款"?
    2019-03-06 16:22:00   来源:北京青年报   编辑:吴巧薇   评论:0

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    拍纪录片、跨界推出彩妆单品、开火锅店、打造文创周边。近两年来,快600岁的故宫蹿红成为网络爆款IP。各种脑?#21019;?#24320;的创意之下,推出新颖又有趣的周边产品,故宫一次又一次地刷新着人们的认知。“明明可以靠脸,却偏要靠才华。”接地气的举动也让故宫与寻常百姓之间的距离越来越近。尽管这其中有一些并不尽如人意的地方,然而公众对于如此可亲可爱的故宫仍是包容和接纳的。

    从爆款综艺到文创产品

    故宫成为新一代网红

    作为一代网红,故宫的成名之路要从2016年说起。那一年,一部名为《?#20197;?#25925;宫修文物》的现象级纪录片横空出世。原?#23621;?#20844;众距离很远的国家文物,通过纪录片的再度创作,将人物故事融入其中。有了人的情感和?#24425;觶?#30636;间就拉近了文物同观众的距离。

    ?#28304;?#20197;后,故宫就走上了一条网红成长的快车道。在两年多的日子里,它做的?#23545;?#19981;止这些。开综艺、蹭热度、卖周边、各类项目活动如火如荼。从《?#20197;?#25925;宫修文物》?#20581;度?#26524;国宝会说话?#32602;?#20174;《国家宝藏》?#20581;?#19978;新了故宫?#32602;?#35266;众对故宫的兴趣有增无减。直至2019年元宵节,故宫首次举办“灯光秀”,达到了一票难求的境况,爆款IP热度再?#24066;?#39640;。

    在文创产品方面,据了解,截至2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发共计1万余件。近年来,故宫博物院文创产品数量快速增长,种类丰富,并实现了产品系列化、差异化、?#31181;?#21270;。

    目前,故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。其中,故宫淘宝主打年轻化的品牌形象,产品萌趣而不失雅致,包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。“故宫商城”售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。“故宫博物院文创旗舰店” 与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补,配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展现故宫文创的典雅风格,打造生活美学主题?#25293;睢?#32447;上“故宫博物院文化创意馆”展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。

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